Nonostante disponga di molte informazioni sull’ottimizzazione delle pagine Web per le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), c’è una cosa che Google non offre:
Documentazione ufficiale su Navboost.
Google ha verificato solo di recente l’esistenza di questo segnale di posizionamento, confermando ciò che molti credevano da tempo: il modo in cui gli utenti fanno clic negli elenchi dei risultati di ricerca influisce sulle classifiche.
Non preoccuparti se non hai familiarità con Navboost. Pochi al di fuori di Google ne avevano sentito parlare prima che Pandu Nayak, vicepresidente della ricerca di Google, ne parlasse alle udienze antitrust del gigante della ricerca del 2023 negli Stati Uniti. Tuttavia, Navboost ha implicazioni significative per le tue strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), quindi allacciati le cinture mentre ti aggiorno.
In questo articolo spiegherò cos’è Navboost, come influisce sul posizionamento nelle ricerche e come puoi ottimizzare il tuo sito per allinearlo agli algoritmi di Google.
Cos’è Navboost?
Navboost è un segnale di ranking di Google che tiene traccia dell’interazione dell’utente con i tuoi contenuti nella SERP. Invia quindi un segnale a Google sulla pertinenza delle pagine visualizzate nei risultati di ricerca. Questo segnale influisce sul ranking di ricerca: più gli utenti fanno clic sul tuo snippet di ricerca e interagiscono con i tuoi contenuti, più è probabile che la tua pagina web soddisfi il loro intento di ricerca e sia pertinente alla query.
Google ha spesso negato che il comportamento degli utenti influisca sulle classifiche, motivo per cui la scoperta di Navboost ha messo in fermento gli ambienti SEO. Secondo la testimonianza di Nayak, Navboost è uno dei segnali di ranking più forti di Google.
Alla ricerca del brevetto Navboost
Navboost risale almeno al 2005 e da allora è stato aggiornato. Poiché non ci sono informazioni ufficiali da parte di Google su questo sistema, le parti interessate hanno cercato il brevetto per saperne di più.
Roger Montti è uno di coloro che hanno raccolto la sfida, puntando su un brevetto di Google del 2004 intitolato “Sistemi e metodi per correlare l’attualità e la popolarità dei documenti 2004”. Nel suo illuminante articolo sul Search Engine Journal , Montti spiega come questo particolare brevetto sia strettamente allineato con le informazioni fornite durante le udienze. Egli riassume il processo di classificazione descritto nel brevetto come segue:
Gli utenti recuperano un documento (pagina web) dalle SERP.
I sistemi di Google associano i documenti agli argomenti.
I sistemi di Google utilizzano i modelli di navigazione degli utenti per valutare la popolarità dei documenti.
I punteggi di popolarità e pertinenza del documento si combinano per influenzare il posizionamento nella ricerca.
Dobbiamo ancora determinare con certezza se questo brevetto riguarda Navboost. Tuttavia, l’analisi di Montti offre informazioni preziose sul pensiero di Google riguardo ai clic degli utenti e alle modifiche del ranking delle parole chiave .
Come funziona Navboost
Analizziamo i meccanismi di Navboost. Innanzitutto, dove prende i dati?
Quando gli utenti eseguono ricerche, vengono presentate le pagine che Google ritiene più allineate con l’intento di ricerca iniziale. Navboost entra in azione quando un utente fa clic su una pagina, monitorando il modo in cui gli utenti interagiscono con gli elenchi di ricerca. Non sappiamo esattamente come funzioni l’algoritmo, ma generalmente si ritiene che:
La rilevanza di una pagina è correlata al numero di persone che cliccano su di essa.
Il coinvolgimento è dimostrato dal fatto che gli utenti rimangano sulla pagina su cui hanno fatto clic.
La pagina non soddisfa l’intento di ricerca se gli utenti tornano alla SERP per guardare altre pagine.
Navboost aggiunge quindi questi nuovi dati ai dati raccolti nei 13 mesi precedenti. Gli algoritmi forniscono un segnale di ranking e lo applicano alle SERP per migliorare la futura esperienza di ricerca. Google potrebbe premiare le pagine pertinenti con un aumento del ranking, mentre le pagine che non sembrano soddisfare gli utenti potrebbero registrare un calo nella posizione di ricerca. Il ranking finale di una pagina, tuttavia, dipende da altri fattori di ranking di Google.
In cosa Navboost è diverso dalla colla?
Se ti immergi nel funzionamento di Navboost, ti imbatterai nel termine “Colla”. Navboost e Glue svolgono essenzialmente la stessa funzione, ma mentre Navboost si concentra sui clic degli utenti nelle SERP, Glue analizza le interazioni con altre funzionalità nella pagina dei risultati di ricerca. Questi possono includere la profondità di scorrimento, il passaggio del mouse e il passaggio del mouse. Ad esempio, Glue cattura quando qualcuno scorre il carosello di prodotti o espande People Also Ask.
Durante l’udienza, Nayak ha spiegato che Google applica algoritmi in diverse fasi per determinare il modo in cui classifica le pagine web .
Fornire una navigazione intuitiva
Quando i visitatori arrivano sul tuo sito dalle SERP, dovrebbero essere in grado di trovare facilmente le informazioni di cui hanno bisogno. Fornisci una navigazione chiara e semplice in modo che possano iniziare a esplorare i tuoi contenuti senza perdere un passaggio.
Posiziona i menu di navigazione in luoghi familiari, come la parte superiore della pagina o la barra laterale sinistra.
Scrivi etichette di menu chiare e descrittive.
Utilizza la navigazione breadcrumb per mostrare agli utenti la loro posizione nella gerarchia del sito.
Offri più opzioni di navigazione in modo che gli utenti possano intraprendere percorsi diversi attraverso i tuoi contenuti (ad esempio, collegamenti interni e post correlati).
Utilizza indizi visivi standard come un cestino per il carrello della spesa o una lente di ingrandimento per una casella di ricerca.
Offri un’opzione di ricerca interna e mostra in modo ben visibile la casella di ricerca.
Assicurati che gli elementi siano disposti in modo coerente su ogni pagina.
Progetta un’interfaccia user-friendly
Un’interfaccia semplice e visivamente accattivante semplifica l’interazione dei visitatori con il tuo sito web. L’interfaccia si riferisce a tutti gli elementi con cui qualcuno potrebbe interagire, come testo, immagini, pulsanti, collegamenti e moduli.
I componenti di un’interfaccia user-friendly includono:
Tanto spazio bianco e un layout pulito e ordinato.
Popup e annunci minimi che potrebbero distrarre o infastidire gli utenti.
Contrasto tra il colore del carattere e lo sfondo in modo che il contenuto sia leggibile.
Segnali visivi per indicare collegamenti ed elementi cliccabili.
Feedback per indicare quando le azioni hanno avuto esito positivo, come i moduli inviati.
Aumenta la velocità del sito
Assicurati che le tue pagine web si carichino rapidamente in modo che gli utenti possano accedere ai contenuti che desiderano. Un sito lento e goffo fa sì che i visitatori continuino a battere le dita con impazienza. Invece di attirarli nel tuo funnel di vendita, rischi che ritornino nella SERP per trovare un sito più reattivo.
Google utilizza metriche note come Core Web Vitals per valutare le prestazioni del tuo sito. Puoi trovare questo rapporto in Search Console. Se, per qualche motivo, non hai configurato Google Search Console, puoi trovare una versione di queste informazioni sullo strumento PageSpeed ​​Insights di Google. Il rapporto verifica la velocità di caricamento, l’interattività e la stabilità visiva del tuo sito per vedere come si adattano alle soglie consigliate da Google. Gli utenti hanno il 24% di probabilità in meno di rimbalzare se un sito soddisfa queste soglie, quindi vale la pena investire tempo nell’ottimizzazione delle prestazioni della pagina.
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